Sumário:
1. Métricas rankingCoach
Agora que sua campanha de anúncios está em execução, você precisa ficar de olho nela para ter certeza de que está tendo um bom desempenho e fazer ajustes a tempo, se necessário. Para ajudar você a monitorar o desempenho de sua campanha do Google Ads, o rankingCoach oferece uma guia Google Ads Insights como sua ferramenta de relatório para acompanhar as principais métricas. Confira este artigo para saber mais sobre nossos insights sobre anúncios.
A primeira coisa a ter em mente é saber em quais métricas você está focado e o que é importante para o seu negócio. Se o seu objetivo é aumentar o reconhecimento da sua marca, por exemplo, você deve prestar atenção ao número de visualizações. Se for para direcionar mais tráfego para seu site, você deve monitorar o número de cliques que você recebe e sua CTR.
2. O que significa número de visualizações?
Um primeiro elemento importante a ser observado é o número total de visualizações. Isso dá uma ideia do alcance dos seus anúncios. O número de visualizações que você obtém também depende do orçamento que você escolheu e das palavras-chave que você selecionou.
Quanto maior for seu orçamento diário, mais os seus anúncios serão exibidos nos resultados da pesquisa. Além disso, os seus anúncios são exibidos apenas quando os usuários inserem consultas que correspondem aos seus anúncios. Isso significa que as palavras-chave segmentadas provavelmente levarão a menos visualizações do que palavras-chave muito amplas, simplesmente porque são menos usadas. Se você achar que não está obtendo visualizações suficientes, tente escolher outras palavras-chave ou aumente seu orçamento diário.
No entanto, lembre-se de que você precisa pagar por cada clique e precisa garantir que seus anúncios alcancem o público certo, portanto, escolha apenas palavras-chave que realmente representem o que você tem a oferecer aos clientes.
3. O que é a taxa de cliques (CTR)?
Ao lado do número de visualizações, você também deve levar em consideração o número total de cliques. Dá-lhe uma boa ideia de quão bem os seus anúncios estão a funcionar e quanto tráfego estão a direcionar para o seu Website. O número de cliques pode ser difícil de analisar, portanto, há outra métrica que você pode usar para ver se seus anúncios estão funcionando como deveriam.
É chamado de taxa de cliques (CTR). A CTR é usada para medir o envolvimento do cliente e fornece em porcentagem a proporção de usuários que viram seus anúncios que realmente clicaram neles.
Para calcular a CTR, basta dividir o número de cliques pelo número de visualizações e multiplicar o total por 100. Se, por exemplo, você tiver 35 cliques e 2.000 visualizações, terá uma taxa de cliques de 1,75% (35 ÷ 2.000 x100).
4. Como ler os resultados da CTR?
A high CTR is the sign of a well-performing campaign.
A CTR média das campanhas do Google Ads é de cerca de 2%. No entanto, observe que a CTR média pode variar muito de um setor para outro, pois alguns setores são mais competitivos do que outros. Portanto, tente encontrar benchmarks específicos para o seu setor.
Se o seu CTR for baixo, você pode tentar algumas das dicas abaixo.
Uma pontuação de CTR baixa geralmente indica que o texto em seus anúncios não é relevante ou não atrai os clientes. Tente retrabalhar seu título e descrições para torná-lo mais atualizado e interagir com o cliente
Dê uma olhada em suas palavras-chave e certifique-se de que elas são segmentadas o suficiente. Se as pessoas não estão clicando em seus anúncios, talvez seja porque você não está oferecendo o que elas procuram ou suas palavras-chave não refletem seu serviço.
Adicione extensões aos seus anúncios, as pessoas estarão mais propensas a clicar nelas. Clique em “Google Ads” no menu do lado esquerdo do seu painel e, em seguida, clique na guia “Extensões” para configurá-lo.
Inclua frases de chamariz nos textos do seu anúncio para solicitar que os usuários cliquem nos seus anúncios.
5. Otimize suas palavras-chave de anúncios
Se você realmente deseja aproveitar ao máximo seus anúncios, precisa ir além e analisar o desempenho de cada uma de suas palavras-chave, pois é a única maneira de obter melhores insights sobre o que realmente precisa ser alterado . .
Para descobrir quais palavras-chave funcionam para você e gerar cliques, role para baixo até sua lista de palavras-chave na guia Informações sobre anúncios. Observe que apenas palavras-chave que geraram cliques e visualizações serão exibidas nesta seção.
Você pode excluir as palavras-chave que não estão dando visualizações ou cliques, bem como aquelas com a CTR mais baixa, pois é claro que você não está obtendo nenhum resultado com ela.
Se você perceber que está recebendo muitos cliques e tráfego de seus anúncios, mas tem a sensação de que eles não estão convertendo, isso pode significar que sua campanha não está segmentando o público certo e você pode precisar ajustar algumas de suas configurações. Confira este artigo para saber como.
6. Google Ads e Google Analytics
Os insights do Google Analytics podem dizer muito sobre o desempenho da sua campanha de anúncios. Depois de ativar seus anúncios, verifique sua taxa de rejeição. Se sua CTR for boa, mas você notar um grande salto em sua taxa de rejeição, talvez seja necessário fazer alguns ajustes em seus anúncios.
Isso pode ser o sinal de que, embora suas palavras-chave e seus anúncios estejam atraindo clientes em potencial, os usuários não conseguem encontrar o que estão procurando. O problema pode vir do fato de que seus anúncios não refletem adequadamente o que você tem a oferecer com o conteúdo da página ou que você não está redirecionando os usuários para a página certa em seu site. Se você estiver anunciando um produto especial, você deve conectar esta página de produto especial em seus anúncios, pois é o que os clientes em potencial vão querer encontrar.
Agora você tem todas as ferramentas necessárias para medir e entender o desempenho de sua campanha. Não se esqueça de que, para que tal análise seja relevante, ela deve ser feita ao longo de um período de tempo. Não tome nenhuma decisão depois de apenas um ou dois dias, espere pelo menos uma semana.
Observe também que o Google também leva em consideração a qualidade do seu conteúdo para determinar quando e onde exibir seus anúncios, portanto, não se esqueça de trabalhar na otimização do seu site. Clique aqui se quiser saber mais sobre como fazer SEO com o rankingCoach.
Para qualquer dúvida, entre em contato com nossa equipe de suporte, teremos o maior prazer em ajudá-lo.
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