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Les annonces Google sont désormais connues sous le nom d'annonces réactives, ce qui signifie que Google ajuste automatiquement la taille, l'apparence et le format des annonces pour les adapter aux espaces publicitaires disponibles. Dans l'article Google Ads avec rankingCoach, vous pouvez trouver plus d'informations sur la façon de créer des campagnes d'annonces, mais la façon de créer une campagne efficace dépend de plus de facteurs tels que les mots-clés, le budget, la région et l'extension.

Lorsque vous configurez votre campagne Google Ads, vous avez la possibilité de choisir les mots clés que vous souhaitez voir apparaître dans vos annonces.

Choisir les bons mots-clés pour votre campagne n'a rien à voir avec le choix des mots-clés pour votre stratégie de référencement. Vous devrez payer chaque fois que quelqu'un clique sur vos annonces, et si vous ne voulez pas gaspiller votre argent et si vous voulez maximiser le nombre de conversions, vous devez vous assurer que les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces sont réellement intéressés par l'achat de vos produits ou services. Les clients rechercheront vos produits en utilisant les mots clés qui décrivent votre service ou votre produit.

Par exemple, si vous vendez des voitures et que votre mot clé est "voiture", vos annonces seront affichées pour toute personne tapant le mot "voiture" dans la barre de recherche. Cependant, certains utilisateurs pourraient vouloir savoir quelles nouvelles marques de voitures seront lancées cette année. Vous avez donc de fortes chances d'obtenir un nombre élevé de clics de personnes qui n'ont jamais eu l'intention d'acheter une voiture, mais qui s'intéressent à l'industrie automobile en général. En d'autres termes, vous dépensez de l'argent pour des visiteurs sans aucune conversion.

Pour mieux cibler votre public, vous devez être plus spécifique. Par exemple, vous devriez choisir des mots clés comme "acheter une voiture" ou "où acheter une voiture" pour vous assurer de ne cibler que les acheteurs potentiels. Il en va de même si vous ne vendez qu'un seul type de produit. Disons que vous ne vendez que des voitures BMW. Dans ce cas, les mots clés "voiture" ou "où acheter une voiture" n'attireront pas sur votre site les utilisateurs que vous recherchez. Vous devriez opter pour des mots clés tels que "acheter une voiture BMW" ou "où acheter une BMW".

La liste des mots clés pour vos annonces Google peut toujours être modifiée et mise à jour dans les paramètres de la campagne Google Ads.

En passant la souris sur le mot-clé, vous aurez la possibilité de voir le volume de recherche mensuel, la position et le coût estimé par clic. Ces informations vous aideront à définir votre budget quotidien et le montant que vous souhaitez dépenser par jour.

Choisir les bons mots-clés ne consiste pas seulement à ajouter les mots que vos clients utiliseront le plus probablement pour vous trouver. Dans le paramètre Google Ads de rankingCoach, vous avez la possibilité d'ajouter des mots-clés à exclure et des mots-clés de la marque. Lorsque vous configurez des mots-clés à exclure, considérez-les comme une liste de mots-clés qui vous permettront d'exclure certains termes de recherche de vos campagnes et de n'attirer que les clients qui cliqueront effectivement sur l'annonce et s'engageront dans le contenu.

Si vous vendez des voitures neuves, vous pouvez ajouter les voitures d'occasion dans votre liste de mots-clés à exclure. Vous éliminerez ainsi tous les clients qui cherchent à acheter des voitures d'occasion et vous n'obtiendrez que des clics et des coûts pour les clients qui recherchent une voiture neuve.

L'objectif de l'utilisation de mots-clés à exclure est de s'assurer que vos annonces sont affichées uniquement aux clients intéressés et que vous ne gaspillez pas votre budget quotidien et vos clics.

Pour ajouter des mots-clés à exclure dans la campagne rankingCoach Ads, cliquez sur l'onglet Mots-clés - Google Ads, ajoutez les mots-clés séparés par une virgule et enregistrez les modifications.

Tout comme les mots-clés à exclure, les mots-clés de marque sont des expressions associées au nom de votre marque ou aux produits que vous vendez. Par exemple, les mots-clés de marque de rankingCoach peuvent être : rankingCoach, rankingCoach SEO, App rankingCoach.

Les mots-clés de marque sont généralement découverts dans les recherches sur les médias sociaux, et c'est pourquoi il est important que vous les utilisiez aussi bien dans les annonces que dans les messages sur les médias sociaux.

Une fois que vous aurez ajouté votre mot-clé de marque, vous pourrez également voir le volume de recherche et la position du mot-clé de marque spécifique.

Tous les mots-clés, généraux, à exclure et de marque peuvent être modifiés ou supprimés en cliquant sur l'icône située à côté.

Combien dois-je dépenser et combien de clics vais-je obtenir ? C'est l'une des questions les plus courantes. La mise en place d'un budget quotidien dans rankingCoach vous donne une estimation des clics que vous pourriez obtenir avec un certain budget que vous avez défini.

Le budget quotidien est défini lors de la configuration de la campagne, et le montant que vous définissez déterminera vos impressions, clics et conversions.

Un petit budget vous donnera moins de clics. Plus vous investissez d'argent, plus vous obtenez de clics. Mais n'oubliez pas que les résultats dépendent aussi de vos mots clés.

Certains mots-clés sont plus chers que d'autres. Les mots-clés généraux, utilisés par beaucoup d'autres entreprises, auront un coût par clic plus élevé. Cela signifie que si vous disposez d'un petit budget, il peut être dépensé en quelques clics seulement et peu de personnes auront la chance de voir l'annonce. Si vous ciblez des mots clés généraux comme celui de notre exemple - voiture, le coût sera plus élevé et cela signifie qu'il est suggéré d'augmenter également votre budget quotidien pour maximiser vos chances d'être visible.

Si vous n'avez choisi que des mots-clés coûteux, c'est-à-dire des mots-clés populaires et utilisés par de nombreuses entreprises, et que votre budget est faible, vos annonces ne seront pas affichées autant et votre budget sera rapidement dépensé. Cela signifie que vous n'obtiendrez pas beaucoup de trafic sur votre site Web et donc, pas beaucoup de conversions. Lorsque vous définissez votre budget, prenez en considération le nombre de clics que vous obtiendrez et le montant que vous souhaitez dépenser par jour.

Veuillez noter que le paiement de votre campagne publicitaire se fait par crédit prépayé. Lisez cet article si vous voulez en savoir plus sur le fonctionnement du paiement de votre campagne publicitaire.

Selon le type d'activité que vous exercez, la définition de votre région cible peut s'avérer difficile. Votre zone d'activité dans la configuration du compte détermine votre région cible dans les annonces. Si vous opérez au niveau national, cela signifie que le pays tout pourra voir les annonces. Mais qu'en est-il si vous ne travaillez que dans une zone locale ou si vous ne voulez pas que le pays entier voie les annonces. Dans ce cas, vous devez définir votre région cible.

Pensez à la distance que vous seriez prêt à parcourir pour obtenir des produits ou des services comme les vôtres. Si vous avez une entreprise locale, la plupart de vos clients viennent probablement d'un rayon limité. Par conséquent, vous devez choisir une zone cible réaliste autour de votre emplacement lorsque vous mettez en place votre campagne publicitaire.

Il est inutile d'afficher vos annonces dans tout le pays. Oui, le nombre d'impressions peut augmenter, mais le coût par clic sera plus élevé et les conversions ne se produiront pas, car vous êtes trop loin pour que les clients vous rendent visite ou fassent un achat.

Vous pouvez définir votre région cible lors de la configuration initiale de la campagne ou dans les paramètres des annonces par la suite. Il suffit de cliquer sur Google Ads - Campagne - Région cible.

Vos annonces Google doivent également afficher autant de détails que possible sur votre entreprise afin que les clients puissent facilement vous contacter et vous localiser, vous ou le produit.

Cette fonctionnalité des annonces est appelée extension d'annonces.

Les extensions d'annonces affichent des informations supplémentaires sur votre entreprise, telles qu'un numéro de téléphone, une page Web, un lien vers un produit ou une adresse.

L'extension des annonces permet de fournir le plus d'informations possible aux clients potentiels et de leur donner plus de raisons et d'options pour cliquer. En outre, les extensions d'annonces améliorent généralement les Taux Par Clics de plusieurs points de pourcentage.

Une fois que votre campagne est active et en cours, vous pouvez y apporter des modifications et activer les extensions.

La fonction d'extension des annonces vous permet également de programmer vos annonces. Si vous ne souhaitez pas que les clients voient vos annonces en dehors des heures de travail, cliquez sur l'option Programmation des annonces.

Par défaut, la programmation est désactivée, ce qui signifie que vos annonces seront affichées 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et que les horaires des annonces sont définis en fonction du fuseau horaire de votre compte.

Vous pouvez activer la programmation à tout moment pour afficher les annonces pendant les heures d'ouverture/de travail que vous avez définies.

Vous disposez à présent de tout ce dont vous avez besoin pour créer facilement une campagne publicitaire ciblée qui apportera du trafic sur votre site Web et garantira des conversions !

N'hésitez pas à contacter notre support si vous avez des questions ou si vous avez besoin d'aide. Nous serons heureux de vous aider !

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