Resumen:
1. Métricas de rankingCoach
Ahora que tu campaña de Anuncios se está ejecutando, debes vigilarla para asegurarte de que esté funcionando bien y hacer ajustes a tiempo, si es necesario. Para ayudarte a monitorear el rendimiento de tu campaña de Google Ads, rankingCoach te brinda una pestaña de Google Ads Insights como tu herramienta de informes para rastrear métricas clave. Consulta este artículo para obtener más información sobre nuestras estadísticas de anuncios.
Lo primero que debes tener en cuenta es saber en qué métricas estás enfocado y qué es importante para tu negocio. Si tu objetivo es aumentar el conocimiento de tu marca, por ejemplo, debes prestar atención a la cantidad de vistas. Si es para atraer más tráfico a tu sitio web, debes controlar la cantidad de clics que obtienes y tu CTR.
2. ¿Qué significa el número de vistas?
Un primer elemento importante a tener en cuenta es el número total de vistas. Esto te da una idea del alcance de tus Anuncios. El número de vistas que obtienes también depende del presupuesto que hayas elegido y de las palabras clave que hayas seleccionado.
Cuanto mayor sea tu presupuesto diario, más se mostrarán tus Anuncios en los resultados de búsqueda. Además, tus Anuncios solo se muestran cuando los usuarios ingresan consultas que coinciden con tus Anuncios. Esto significa que es probable que las palabras clave específicas generen menos vistas que las palabras clave muy amplias simplemente porque se usan menos. Si sientes que no obtienes suficientes vistas, intenta elegir otras palabras clave o aumenta tu presupuesto diario. Sin embargo, recuerda que debes pagar por cada clic y debes asegurarte de que tus Anuncios lleguen a la audiencia adecuada, por lo tanto, elige solo palabras clave que realmente representen lo que tienes para ofrecer a los clientes.
3. ¿Qué es la tasa de clics (CTR)?
Junto al número de vistas, también hay que tener en cuenta el número total de clics. Te da una buena idea de qué tan bien están funcionando tus anuncios y cuánto tráfico están dirigiendo a tu sitio web. La cantidad de clics puede ser difícil de analizar como tal, por lo tanto, hay otra métrica que puedes usar para ver si tus Anuncios se desempeñan como deberían.
Se llama la tasa de clics (CTR). El CTR se usa para medir el compromiso del cliente y te brinda en porcentaje la proporción de usuarios que han visto tus Anuncios y que realmente han hecho clic en ellos.
Para calcular el CTR, simplemente divide la cantidad de clics por la cantidad de vistas y multiplica el total por 100. Si, por ejemplo, tienes 35 clics y 2,000 vistas, tienes una tasa de clics de 1.75% (35 ÷ 2000 x 100).
4. ¿Cómo interpretar los resultados de CTR?
Un CTR alto es señal de una campaña con un buen rendimiento.
El CTR promedio para las campañas de Google Ads es de alrededor del 2%. Sin embargo, ten en cuenta que el CTR promedio puede variar mucho de una industria a otra, ya que algunos sectores son más competitivos que otros. Por lo tanto, trata de encontrar puntos de referencia específicos para tu industria.
Si tu CTR es bajo, puedes intentar con algunos de los siguientes consejos.
Un resultado de CTR bajo generalmente indica que el texto de tus anuncios no es relevante o no atrae a los clientes. Intenta reelaborar tu título y descripciones para que estén más actualizados e interactúen con el cliente.
Echa un vistazo a tus palabras clave y asegúrate de que estén lo suficientemente direccionadas al público objetivo. Si las personas no hacen clic en tus Anuncios, es posible que no ofrezcas lo que buscan o que tus palabras clave no reflejen tu servicio.
Agrega extensiones a tus Anuncios, será más probable que las personas hagan clic en ellos. Haz clic en "Google Ads" en el menú del lado izquierdo de tu tablero y luego haz clic en la pestaña "Extensiones" para configurarlo.
Incluye llamadas a la acción en los textos de tus Anuncios para incitar a los usuarios a hacer clic en tus Anuncios.
5. Optimiza las palabras clave de tus Anuncios
Si realmente quieres sacarle el máximo partido a tus Anuncios, tienes que ir más allá y analizar el rendimiento de todas y cada una de tus palabras clave, ya que es la única manera de obtener mejor comprensión de lo que realmente se debe cambiar.
Para averiguar cuál de las palabras clave funciona para ti y genera clics, desplázate hacia abajo hasta tu lista de palabras clave en la pestaña Información de Anuncios. Ten en cuenta que en esta sección sólo se mostrarán las palabras clave que hayan generado clics y vistas.
Puedes eliminar las palabras clave que no generan vistas o clics, así como las que tienen el CTR más bajo, ya que está claro que no obtendrás ningún resultado con ellas.
Si notas que obtienes muchos clics y tráfico de tus Anuncios, pero tienes la sensación de que no se están convirtiendo, podría significar que tu campaña no está dirigida a la audiencia adecuada y es posible que debas ajustar algunas de tus configuraciones. Echa un vistazo a este artículo para saber cómo.
6. Google Ads y Google Analytics
Las estadísticas de Google Analytics pueden brindarte mucha información sobre el rendimiento de tu campaña de Anuncios. Después de activar tus Anuncios, verifica tu tasa de rebote. Si tu CTR es bueno, pero notas un gran salto en tu tasa de rebote, es posible que debas hacer algunos ajustes en tus Anuncios.
Esta podría ser la señal de que, aunque tus palabras clave y tus Anuncios están atrayendo a clientes potenciales, los usuarios no pueden encontrar lo que buscan. El problema puede provenir del hecho de que tus Anuncios no reflejan adecuadamente lo que tienes para ofrecer con el contenido de la página o que no estás redirigiendo a los usuarios a la página correcta de tu sitio web. Si estás publicitando un producto especial, debes enlazar a esta página de producto especial en tus Anuncios, ya que es lo que los clientes potenciales querrán encontrar.
Ahora tienes todas las herramientas que necesitas para medir y comprender el rendimiento de tu campaña. No olvides que para que un análisis de este tipo sea relevante, debe realizarse durante un período de tiempo. No tomes ninguna decisión después de uno o dos días, espera al menos una semana.
Ten presente también que Google tiene en cuenta la calidad de tu contenido para determinar cuándo y dónde mostrar tus anuncios, así que no olvides trabajar en la optimización de tu sitio web. Haz clic aquí si quieres saber más sobre cómo hacer SEO con rankingCoach.
Si tienes alguna pregunta, comunícate con nuestro equipo de soporte, estaremos más que felices de ayudarte.
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