Trabajar en el meta título y la meta descripción de tu web es una parte muy importante del proceso de optimización de tu página de inicio. En este artículo veremos qué son estos dos elementos y cómo aprovecharlos al máximo.

Para empezar, tanto el título como la meta descripción son un tipo de meta datos, con lo cual se almacenan en el código fuente de tu página web:

Esto significa que los buscadores los pueden rastrear pero no son visibles en tu web. Aunque como vimos en otro artículo ambos son visibles en los resultados de búsqueda. En azul, puedes ver el título, y en negro más abajo la descripción:

Los meta títulos también se mostrarán en las pestañas del navegador: 

Ahora que sabes qué son los metadatos, ¿qué es lo que tienes que tener en cuenta a la hora de trabajar con ellos?

Longitud: el título de tu web debería estar entre 45 y 70 caracteres, mientras que la descripción debería contener entre 140 y 170 caracteres. Ten en cuenta que estas indicaciones son aproximadas, ya que para el título, la longitud actual depende del número de píxeles y la meta descripción puede que sea reemplazada por otro contenido más relevante de tu web. La longitud real de la información que se muestra en los resultados puede cambiar, pero si tus etiquetas son muy largas, te arriesgas a que el buscador las corte.

Palabras clave: tanto el título como la meta descripción deberían incluir tres palabras clave que describan tu negocio de manera general. Intenta elegir palabras clave que describan diferentes aspectos de tu negocio para que puedas aparecer en tantas búsquedas como sea posible. Por ejemplo, en vez de elegir “muebles”, “muebles para el dormitorio” y “muebles para tu habitación”, intenta utilizar “muebles para el dormitorio”, “camas” y “vestidores”. Además, asegúrate de que eres específico en tu búsqueda: es cierto que quizá alguien busque “cosas para tu dormitorio”, pero queda mal en el título de tu web.

Localidad: esto es solo necesario si operas de manera local, pero tu ciudad o estado puede ayudar a potenciales clientes a encontrar tu tienda.

Legibilidad: ya que esta es la primera pieza de información que los usuarios de internet encontrarán sobre tu web, es imperativo que el título y la descripción estén bien escritos e inviten a potenciales visitantes a hacer clic en tu web. Intenta escribir algo elegante y original que atraiga a la gente. Te va a llevar tiempo y esfuerzo, pero vale la pena: puede que tengas el mejor contenido y ofrezcas el mejor producto del mundo, pero si el título es poco atractivo, nadie lo verá nunca.

Recuerda que cada página de tu web necesita sus propios metadatos, es decir, cada página necesita sus palabras clave específicas. De esta manera serás capaz de aparecer en los resultados por todas tus palabras clave y dirigir atención a tu web no solamente por la página de inicio, si no también por las subpáginas.

Consejo: hay varias herramientas online que te ayudan a pre-visualizar el snippet en los resultados de búsqueda; utilízalos para ver como se verá tu web. También te ahorrarán tener que contar los caracteres por tí mismo.

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