Streszczenie:
1. Metryki rankingCoach
Teraz, gdy Twoja kampania reklamowa jest już uruchomiona, musisz mieć ją na oku, aby upewnić się, że działa prawidłowo i w razie potrzeby wprowadzić poprawki na czas. Aby pomóc Ci monitorować skuteczność kampanii Google Ads, rankingCoach udostępnia kartę Statystyki Google Ads jako narzędzie raportowania do śledzenia kluczowych danych. Zapoznaj się z tym artykułem, aby dowiedzieć się więcej o naszych statystykach dotyczących reklam.
Pierwszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest wiedza na jakich wskaźnikach się koncentrujesz i co jest ważne dla Twojej firmy. Jeśli Twoim celem jest na przykład zwiększenie świadomości marki, powinieneś zwrócić uwagę na liczbę wyświetleń. Jeśli ma to zwiększyć ruch na Twojej stronie, powinieneś monitorować liczbę uzyskiwanych kliknięć i CTR.
2. Co oznacza liczba wyświetleń?
Pierwszym ważnym elementem, na który należy zwrócić uwagę, jest całkowita liczba wyświetleń. To daje wyobrażenie o zasięgu Twoich reklam. Liczba wyświetleń, które otrzymasz, zależy również od wybranego budżetu i słów kluczowych.
Im wyższy budżet dzienny, tym częściej Twoje reklamy będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Co więcej, Twoje reklamy są wyświetlane tylko wtedy, gdy użytkownicy wpisują zapytania pasujące do nich. Oznacza to, że kierowane słowa kluczowe mogą prowadzić do mniejszej liczby wyświetleń niż bardzo ogólne słowa kluczowe tylko dlatego, że są mniej używane. Jeśli uważasz, że nie masz wystarczającej liczby wyświetleń, spróbuj wybrać inne słowa kluczowe lub zwiększ budżet dzienny. Pamiętaj jednak, że musisz płacić za każde kliknięcie i musisz mieć pewność, że Twoje reklamy docierają do właściwych odbiorców, więc wybieraj tylko słowa kluczowe, które faktycznie reprezentują to, co masz do zaoferowania klientom.
3. Co to jest współczynnik klikalności (CTR)?
Oprócz liczby wyświetleń musisz również wziąć pod uwagę całkowitą liczbę kliknięć. Daje dobre wyobrażenie o tym, jak dobrze działają Twoje reklamy i jaki ruch generują w Twojej witrynie. Sama liczba kliknięć może być trudna do przeanalizowania, dlatego istnieje inny wskaźnik, którego możesz użyć, aby sprawdzić, czy Twoje reklamy działają tak jak powinny.
Nazywa się to współczynnikiem klikalności (CTR). CTR służy do pomiaru zaangażowania klientów i podaje procentowy odsetek użytkowników, którzy widzieli Twoje reklamy faktycznie w nie klikając.
Aby obliczyć CTR, wystarczy podzielić liczbę kliknięć przez liczbę wyświetleń i pomnożyć sumę przez 100. Jeśli na przykład masz 35 kliknięć i 2000 wyświetleń, współczynnik klikalności wynosi 1,75% (35 ÷ 2000 x 100).
4. Jak czytać wyniki CTR?
Wysoki CTR to znak, że kampania jest skuteczna.
Średni CTR dla kampanii Google Ads wynosi około 2%. Należy jednak pamiętać, że średni CTR może się znacznie różnić w zależności od branży, ponieważ niektóre sektory są bardziej konkurencyjne niż inne. Dlatego postaraj się znaleźć benchmarki specyficzne dla Twojej branży.
Jeśli Twój CTR jest niski, możesz wypróbować poniższe wskazówki.
Niski wynik CTR zwykle wskazuje, że tekst w Twoich reklamach nie jest odpowiedni lub nie jest atrakcyjny dla klientów. Spróbuj przerobić nagłówek i opisy, aby były bardziej aktualne i budziły zainteresowanie klienta.
Zwróć uwagę na swoje słowa kluczowe i upewnij się, że są odpowiednio kierowane. Jeśli ludzie nie klikają Twoich reklam, może to być spowodowane tym, że nie oferujesz tego, czego szukają lub Twoje słowa kluczowe nie odzwierciedlają Twojej usługi.
Dodaj rozszerzenia do swoich reklam - wtedy ludzie będą chętniej je klikać. Wybierz „Google Ads” w menu po lewej stronie pulpitu nawigacyjnego, a następnie kliknij kartę “Rozszerzenia”, aby ją skonfigurować.
Dołącz wezwania do działania w tekstach reklam, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia w nie.
5. Zoptymalizuj słowa kluczowe Twoich reklam
Jeśli naprawdę chcesz jak najlepiej wykorzystać swoje reklamy, musisz pójść dalej i przeanalizować skuteczność każdego słowa kluczowego, ponieważ jest to jedyny sposób na uzyskanie lepszego wglądu w to, co naprawdę należy zmienić.
Aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe działają w Twojej branży i uzyskiwać kliknięcia, przewiń w dół do listy słów kluczowych na karcie Statystyki reklam. Należy pamiętać, że w tej sekcji będą wyświetlane tylko słowa kluczowe, które wygenerowały kliknięcia i wyświetlenia.
Możesz usunąć słowa kluczowe, które nie dają wyświetleń lub kliknięć, a także te o najniższym CTR, ponieważ jasne jest, że nie uzyskujesz z nimi żadnych wyników.
Jeśli zauważysz, że Twoje reklamy generują dużo kliknięć i ruchu, ale masz wrażenie, że nie przynoszą one konwersji, może to oznaczać, że Twoja kampania nie jest kierowana do odpowiednich odbiorców i może być konieczne dostosowanie niektórych ustawień. Sprawdź ten artykuł, aby dowiedzieć się jak to zrobić.
6. Google Ads i Google Analytics
Statystyki Google Analytics mogą wiele powiedzieć o skuteczności kampanii reklamowej. Po aktywowaniu reklam sprawdź współczynnik odrzuceń. Jeśli Twój CTR jest dobry, ale zauważysz duży skok współczynnika odrzuceń, być może będziesz musiał wprowadzić pewne poprawki w reklamach.
Może to oznaczać, że chociaż słowa kluczowe i reklamy przyciągają potencjalnych klientów, użytkownicy nie mogą znaleźć tego, czego szukają. Problem może wynikać z tego, że Twoje reklamy w swojej treści znajdującej się na stronie nie odzwierciedlają odpowiednio tego, co masz do zaoferowania lub że nie przekierowujesz użytkowników na właściwą stronę w Twojej witrynie. Jeśli reklamujesz unikatowy produkt, powinieneś wstawić link do tej specjalnej strony produktu w reklamach, ponieważ jest to to, co potencjalni klienci będą chcieli znaleźć.
Teraz masz wszystkie narzędzia, których potrzebujesz, aby mierzyć i analizować skuteczność swojej kampanii. Nie zapominaj, że aby taka analiza była istotna, musi być wykonana przez jakiś czas. Nie podejmuj żadnych decyzji już po jednym lub dwóch dniach, odczekaj co najmniej tydzień.
Pamiętaj również, że Google bierze także pod uwagę jakość Twoich treści, aby określić, kiedy i gdzie wyświetlać Twoje reklamy, więc nie zapomnij popracować nad optymalizacją Twojej witryny. Kliknij tutaj, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym jak zrobić SEO z rankingCoach.
W przypadku jakichkolwiek pytań prosimy o kontakt z naszym zespołem pomocy technicznej. Z przyjemnością Ci pomożemy.
Masz inne pytania? Mamy więcej artykułów na inne tematy: