Teraz, gdy Twoja kampania reklamowa jest uruchomiona, musisz mieć na nią oko, aby upewnić się, że działa dobrze i w razie potrzeby dokonać zmian w czasie. Ale jak zmierzyć, czy Twoje reklamy wykonują swoją pracę? Aby pomóc Ci monitorować wydajność swojej kampanii reklamowej Google, rankingCoach daje dostęp do cennych informacji na temat swoich reklam, słów kluczowych i wydatków budżetowych. Nie wiesz, gdzie szukać? Po prostu kliknij na "raporty" po lewej stronie w menu głównym i kliknij na "Google Ads".

W tym artykule przedstawimy Ci, jakie kluczowe wskaźniki możesz wykorzystać do analizy, czy Twoja kampania działa tak, jak powinna. Jeśli potrzebujesz pomocy, aby upewnić się, że rozumiesz każdą sekcję strony raportu Google Ads, sprawdź ten artykuł.

Pierwszą rzeczą, o której należy pamiętać jest to, że wskaźniki, na których się skoncentrujesz, będą zależały od celu kampanii. Firmy rzeczywiście ustawiają kampanie reklamowe z różnych powodów. Co próbujesz osiągnąć za pomocą tej kampanii? Jeśli Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, na przykład, należy zwrócić uwagę na liczbę poglądów. Jeśli ma to na celu zwiększenie ruchu na Twojej stronie internetowej, to powinieneś monitorować liczbę kliknięć, które dostajesz oraz Twój CTR. Teraz zobaczmy, czym są te wszystkie wskaźniki i co one oznaczają dla efektywności Twojej kampanii.

Pierwszym ważnym elementem, na który należy zwrócić uwagę, jest całkowita liczba odsłon. To daje Ci wyobrażenie o zasięgu Twoich reklam. Liczba odsłon zależy również od wybranego budżetu i słów kluczowych, które wybrałeś. Im wyższy jest Twój dzienny budżet, tym więcej Twoich ogłoszeń będzie wyświetlanych w wynikach wyszukiwania. Ponadto, Twoje ogłoszenia są wyświetlane tylko wtedy, gdy użytkownicy wprowadzają zapytania, które pasują do Twoich ogłoszeń. Oznacza to, że ukierunkowane słowa kluczowe mogą prowadzić do mniej wyświetleń niż bardzo szerokie słowa kluczowe tylko dlatego, że są one używane w mniejszym stopniu. Jeśli czujesz, że nie otrzymujesz wystarczającej liczby odsłon, spróbuj wybrać inne słowa kluczowe lub zwiększyć swój dzienny budżet. Pamiętaj jednak, że musisz zapłacić za każde kliknięcie i musisz upewnić się, że Twoje reklamy docierają do odpowiedniej grupy odbiorców, więc wybieraj tylko te słowa kluczowe, które faktycznie reprezentują to, co masz do zaoferowania klientom.

Oprócz liczby odsłon, należy również wziąć pod uwagę całkowitą liczbę kliknięć. Daje to dobre wyobrażenie o tym, jak dobrze działają Twoje reklamy i jak duży ruch prowadzą one do Twojej strony internetowej. Liczba kliknięć może być trudna do przeanalizowania jako taka, dlatego istnieje inna metryka, którą możesz wykorzystać, aby sprawdzić, czy Twoje reklamy działają tak, jak powinny. Nazywa się ona click-through rate (CTR). CTR jest używany do pomiaru zaangażowania klientów i daje procentowy udział użytkowników, którzy widzieli Twoją reklamę, którzy rzeczywiście na nią kliknęli.

Aby obliczyć wskaźnik CTR, wystarczy podzielić liczbę kliknięć przez liczbę odsłon i pomnożyć go przez 100. Jeśli np. masz 35 kliknięć i 2000 odsłon, masz wskaźnik kliknięć na poziomie 1,75% (35 ÷ 2000 x 100).

Wysoki CTR jest oznaką dobrze wykonanej kampanii. Średni wskaźnik CTR dla kampanii Google Ads wynosi około 2%. Należy jednak pamiętać, że średni wskaźnik CTR może się znacznie różnić w zależności od branży, ponieważ niektóre sektory są bardziej konkurencyjne od innych. Dlatego też, spróbuj znaleźć benchmarki specyficzne dla Twojej branży, zanim przejdziesz do jakichkolwiek wniosków na temat wyników Twojej kampanii.

Jeśli uważasz, że Twój wskaźnik CTR jest zbyt niski, możesz zrobić kilka rzeczy, aby spróbować go poprawić:

  • Niski wskaźnik CTR zwykle wskazuje, że tekst w Twojej reklamie nie jest istotny lub nie podoba się klientom. Spróbuj przerobić swoje tytuły i opisy i upewnij się, że są one adekwatne do wybranych przez Ciebie słów kluczowych.

  • Przyjrzyj się swoim słowom kluczowym i upewnij się, że są one odpowiednio ukierunkowane. Jeśli ludzie nie klikają na Twoje reklamy, to może dlatego, że nie oferujesz tego, czego szukają.

  • Dodaj rozszerzenia do swoich reklam, ludzie będą bardziej skłonni do klikania na nich. Potrzebujesz pomocy w znalezieniu miejsca, gdzie można dodać rozszerzenia do swoich reklam? Kliknij na "Google Ads" w menu po lewej stronie deski rozdzielczej, a następnie kliknij na "Zaawansowane".

  • Włącz rozmowy do akcji w tekstach reklam, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia na reklamy.

Wszystkie wymienione powyżej wskaźniki pozwalają uzyskać dobry przegląd ogólnych wyników Twojej kampanii. Jednakże, jeśli naprawdę chcesz jak najlepiej wykorzystać swoje reklamy, musisz pójść dalej i przeanalizować wydajność każdego z Twoich słów kluczowych, ponieważ jest to jedyny sposób, aby uzyskać lepszy wgląd w to, co naprawdę musi zostać zmienione.

Przejdź do sekcji "najlepsze słowa kluczowe" na stronie Twojego raportu z reklam. Znajdziesz tam listę wszystkich słów kluczowych, dla których Twoje ogłoszenia otrzymały kliknięcia i odsłony. Należy pamiętać, że w tej sekcji będą wyświetlane tylko te słowa kluczowe, które wygenerowały kliknięcia i widoki. Usuń słowa kluczowe, które nie dają widoków lub kliknięć, jak również te, które mają najniższy CTR.

Jeśli zauważysz, że otrzymujesz dużo kliknięć i ruchu z reklam, ale masz wrażenie, że nie są one przekształcane w wystarczającej sprzedaży lub subskrypcji newslettera, może to oznaczać, że Twoja kampania nie jest skierowana do właściwej publiczności i może trzeba będzie dostosować niektóre ustawienia. Zapoznaj się z tym artykułem, aby dowiedzieć się więcej.

Wreszcie, co niemniej ważne, wgląd w Google Analytics może powiedzieć wiele o wydajności kampanii reklamowej, więc nie zapomnij zalogować się do swojego konta Google Analytics raz na jakiś czas. Po aktywowaniu Reklamy, sprawdź swój współczynnik odbicia. Jeśli Twój CTR jest dobry, ale zauważysz duży skok w 'bounce rate', może trzeba będzie dokonać pewnych zmian w reklamach. Rzeczywiście, może to być znak, że nawet jeśli Twoje słowa kluczowe i Twoje reklamy przyciągają potencjalnych klientów, użytkownicy nie mogą znaleźć tego, czego szukają. Problem może wynikać z faktu, że Twoje reklamy nie odzwierciedlają właściwie tego, co masz do zaoferowania z treścią strony lub że nie przekierowujesz użytkowników do właściwej strony w witrynie. Nie popełniaj błędu polegającego na tym, że zawsze przekierowujesz ludzi na swoją stronę główną. Jeśli reklamujesz specjalny produkt, powinieneś połączyć się z tą specjalną stroną produktu w swoich reklamach, ponieważ jest to, co potencjalni klienci będą chcieli znaleźć. Jeśli skończą na swojej stronie głównej, mogą myśleć, że są na niewłaściwej stronie internetowej lub po prostu być zbyt leniwy, aby poświęcić czas na szukanie odpowiedniej strony, a oni odejdą. Możesz edytować wszystkie elementy swoich ogłoszeń, w tym adres URL, klikając na ikonę ołówka, która pojawia się po najechaniu na jedną z propozycji ogłoszeń.

Masz teraz wszystkie narzędzia potrzebne do zmierzenia i zrozumienia, jak Twoja kampania działa. Nie zapominaj, że aby taka analiza była odpowiednia, musi być wykonana w znaczącym okresie czasu. Nie podejmuj żadnych decyzji już po jednym lub dwóch dniach, poczekaj co najmniej tydzień. Pamiętaj również, że Google bierze pod uwagę jakość Twoich treści, aby określić, kiedy i gdzie mają być wyświetlane Twoje reklamy, więc nie zapomnij o pracy nad optymalizacją Twojej strony. Kliknij tutaj, jeśli chcesz wiedzieć więcej o tym, jak zrobić SEO z rankingCoach.

W razie jakichkolwiek pytań, prosimy o kontakt z naszym zespołem wsparcia, z przyjemnością pomożemy Ci.

Czy masz inne pytania? Tutaj znajdziesz również inne artykuły:

https://intercom.help/rankingcoach/pl

Czy udało Ci się znaleźć odpowiedź na swoje pytanie?