Streszczenie:

Google Ads są teraz znane jako reklamy elastyczne, co oznacza, że Google automatycznie dostosowuje rozmiar, wygląd i format reklam do dostępnej przestrzeni reklamowej. W artykule Google Ads z rankingCoach możesz dowiedzieć się więcej o tym jak tworzyć kampanie reklamowe. Jednakże skuteczność kampanii zależy od większej liczby czynników, takich jak słowa kluczowe, budżet, region i ich rozszerzenie.

Po skonfigurowaniu kampanii Google Ads masz możliwość wyboru słów kluczowych, które mają być wyświetlane w Twoich reklamach.

Wybór odpowiednich słów kluczowych do kampanii nie ma nic wspólnego z doborem słów kluczowych do strategii SEO. Będziesz musiał zapłacić za każdym razem, gdy ktoś kliknie w Twoje reklamy, a jeśli nie chcesz tracić pieniędzy i chcesz zmaksymalizować liczbę konwersji, musisz upewnić się, że użytkownicy klikający w Twoje reklamy są naprawdę zainteresowani zakupem Twojego produktu lub usługi. Klienci będą szukać Twoich produktów za pomocą słów kluczowych opisujących Twoją usługę lub produkt.

Jeśli na przykład sprzedajesz samochody, a Twoim słowem kluczowym jest „samochód”, Twoje reklamy będą wyświetlane każdemu, kto wpisze słowo „samochód” w pasku wyszukiwania. Jednak niektórzy użytkownicy mogą chcieć wiedzieć jakie nowe marki samochodów pojawią się w tym roku. Dlatego jest bardzo prawdopodobne, że uzyskasz dużą liczbę kliknięć od osób, które nigdy nie zamierzały kupować samochodu, ale ogólnie interesują się branżą motoryzacyjną. Oznacza to, że wydajesz pieniądze na odwiedzających bez żadnych konwersji.

Aby lepiej dotrzeć do odbiorców, musisz być bardziej konkretny. Na przykład należy wybrać słowa kluczowe, takie jak „kupowanie samochodu” lub „gdzie kupić samochód”, aby mieć pewność, że kierujesz reklamy tylko do potencjalnych nabywców. To samo dotyczy sprzedaży tylko jednego rodzaju produktu. Załóżmy, że sprzedajesz tylko samochody BMW. Wtedy słowa kluczowe „samochód” lub „gdzie kupić samochód” nie będą kierować do Twojej witryny użytkowników, których szukasz. Powinieneś wybrać słowa kluczowe, takie jak „kupowanie samochodu BMW” lub „gdzie kupić BMW”.

Listę słów kluczowych dla Twojego Google Ads możesz zawsze zmienić i zaktualizować w ustawieniach kampanii Google Ads.

Po najechaniu kursorem na słowo kluczowe będziesz mieć możliwość zobaczenia miesięcznej liczby wyszukiwań, pozycji i szacunkowego kosztu kliknięcia. Te informacje pomogą Ci określić budżet dzienny i ile chcesz na to przeznaczyć.

Wybór właściwych słów kluczowych to nie tylko dodawanie słów, których najprawdopodobniej użyją Twoi klienci, aby Cię znaleźć. W ustawieniach Google Ads w rankingCoach masz możliwość dodania wykluczających słów kluczowych i słów kluczowych marki. Konfigurując wykluczające słowa kluczowe, pomyśl o tym jako o liście słów kluczowych, które pozwolą Ci wykluczyć określone wyszukiwane hasła z kampanii i przyciągnąć tylko klienta, który faktycznie kliknie reklamę i zainteresuje się jej treścią.

Jeśli sprzedajesz nowe samochody, możesz dodać używane samochody do listy wykluczających słów kluczowych. Wyeliminuje to wszystkich klientów, którzy chcą kupić używane samochody, a otrzymasz tylko kliknięcia i wytworzone koszty dla klientów szukających nowego samochodu.

Celem stosowania wykluczających słów kluczowych jest upewnienie się, że reklamy są wyświetlane tylko zainteresowanym klientom, a Ty nie marnujesz dziennego budżetu i kliknięć.

Aby dodać wykluczające słowa kluczowe w kampanii rankingCoach Ads, kliknij kartę Google Ads – Słowa kluczowe, dodaj słowa kluczowe oddzielone przecinkiem i zapisz zmiany.

Podobnie jak wykluczające słowa kluczowe, słowa kluczowe związane z marką można również dodać w ustawieniach słów kluczowych Google Ads. Markowe słowa kluczowe to wyrażenia powiązane z nazwą Twojej marki lub sprzedawanymi przez Ciebie produktami. Na przykład słowa kluczowe marki rankingCoach mogą być następujące: rankingCoach, rankingCoach SEO, aplikacja rankingCoach.

Słowa kluczowe związane z marką są zwykle wykrywane w wyszukiwarkach w mediach społecznościowych, dlatego ważne jest, aby używać ich w reklamach oraz postach.

Po dodaniu słowa kluczowego marki będziesz również mógł zobaczyć liczbę wyszukiwań i pozycję dla tego określonego słowa.

Wszystkie słowa kluczowe: ogólne, wykluczające i związane z marką można zmienić lub usunąć klikając odpowiednią ikonę obok.

Ile mam wydać i ile dostanę kliknięć? To jedno z najczęstszych pytań. Skonfigurowanie budżetu dziennego w rankingCoach pozwala oszacować liczbę kliknięć, jakie możesz uzyskać przy określonym przez Ciebie budżecie.

Budżet dzienny jest ustalany podczas konfiguracji kampanii, a ustawiona przez Ciebie kwota ma wpływ na wyświetlenia, kliknięcia i konwersje.

Mały budżet zapewni Ci mniej kliknięć. Im więcej pieniędzy zainwestujesz, tym więcej kliknięć uzyskasz. Pamiętaj jednak, że wyniki zależą również od słów kluczowych.

Niektóre słowa kluczowe są droższe niż inne. Ogólne słowa kluczowe używane przez wiele innych firm będą miały wyższy koszt kliknięcia. Oznacza to, że jeśli masz niewielki budżet, możesz go wydać za pomocą kilku kliknięć i nie tak wiele osób będzie miało szansę zobaczyć Twoją reklamę. Jeśli kierujesz reklamy na ogólne słowa kluczowe, takie jak jedno z naszego przykładu – samochód, koszt będzie wyższy, co oznacza, że sugeruje się również zwiększenie budżetu dziennego, aby zmaksymalizować szanse na bycie widocznym.

Jeśli wybrałeś tylko drogie słowa kluczowe, czyli takie, które są popularne i używane przez wiele firm, a Twój budżet jest niski, Twoje reklamy nie będą wyświetlane tak często, a pieniądze w budżecie zostaną szybko wykorzystane. Oznacza to, że nie uzyskasz dużego ruchu na swojej stronie, a co za tym idzie - niewielu konwersji. Przy ustalaniu budżetu weź pod uwagę ile kliknięć uzyskasz i ile chcesz wydać dziennie.

Należy pamiętać, że płatność za kampanię reklamową odbywa się za pomocą przedpłaconego kredytu. Przeczytaj ten artykuł, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym jak działa płatność za kampanię reklamową.

Zdefiniowanie regionu docelowego może być trudną częścią w zależności od rodzaju prowadzonej działalności. Twój obszar działania w konfiguracji konta określa region docelowy w reklamach. Jeśli działasz na poziomie krajowym, oznacza to, że cały kraj będzie mógł zobaczyć reklamy. Ale co, jeśli pracujesz tylko w okolicy lub nie chcesz, aby cały kraj widział reklamy? W takim przypadku należy zdefiniować region docelowy.

Zastanów się jak daleko chciałbyś się posunąć, aby uzyskać produkty lub usługi takie jak Twoje? Jeśli prowadzisz lokalną firmę, większość Twoich klientów prawdopodobnie pochodzi z ograniczonego zasięgu. Dlatego podczas konfigurowania kampanii reklamowej musisz wybrać realistyczny obszar docelowy wokół swojej lokalizacji.

Nie ma sensu wyświetlać reklam na terenie całego kraju. Tak, liczba wyświetleń może wzrosnąć, ale koszt kliknięcia będzie wyższy, a konwersje nie nastąpią, ponieważ jesteś za daleko, aby klienci mogli Cię odwiedzić lub dokonać u Ciebie zakupu.

Region docelowy możesz skonfigurować we wstępnej konfiguracji kampanii lub później w ustawieniach reklam. Wystarczy po kolei klikać: Google Ads – Kampania – Region docelowy.

Twoje reklamy Google powinny również pokazywać jak najwięcej szczegółów Twojej firmy, aby klienci mogli łatwo się z Tobą skontaktować i zlokalizować Ciebie lub Twój produkt.

Ta funkcja reklam nazywa się rozszerzeniem.

Rozszerzenia reklam wyświetlają dodatkowe informacje o Twojej firmie, takie jak: numer telefonu, strona internetowa, link do produktu, czy też adres.

Rozszerzenie reklam pomaga dostarczyć jak najwięcej informacji potencjalnym klientom i daje im więcej powodów i opcji do kliknięcia. Ponadto, rozszerzenia reklam zwykle poprawiają współczynniki kliknięć o kilka punktów procentowych.

Gdy kampania jest aktywna i działa, możesz wprowadzić w niej zmiany i aktywować rozszerzenia.

Funkcja rozszerzenia reklam umożliwia również ich planowanie. Jeśli nie chcesz, aby klienci widzieli Twoje reklamy poza godzinami pracy, kliknij opcję Harmonogram reklam.

Domyślnie harmonogram jest wyłączony, więc Twoje reklamy będą wyświetlane 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, a harmonogramy reklam są ustawiane na podstawie strefy czasowej Twojego konta.

Harmonogram można włączyć w dowolnym momencie, aby wyświetlać reklamy w określonych godzinach otwarcia/pracy.

Masz teraz wszystko, czego potrzebujesz, aby łatwo stworzyć ukierunkowaną kampanię reklamową, która przyniesie ruch w Twojej witrynie i zapewni konwersje!

Jeśli masz pytania lub potrzebujesz pomocy, skontaktuj się z naszym zespołem wsparcia. Chętnie pomożemy!