Overzicht:
1. rankingCoach-statistieken
Nu uw Google Ads-campagne loopt, moet u deze in de gaten houden om ervoor te zorgen dat deze goed presteert en indien nodig tijdig bijsturen. Om u te helpen de prestaties van uw Google Ads-campagne te volgen, biedt rankingCoach u een Google Ads Insights-tabblad als uw rapportagetool om belangrijke statistieken bij te houden. Bekijk dit artikel voor meer informatie over onze advertentie-inzichten.
Het eerste dat u in gedachten moet houden, is weten op welke statistieken u zich richt en wat belangrijk is voor uw bedrijf? Als je doel is om bijvoorbeeld je naamsbekendheid te vergroten, moet je letten op het aantal views. Als het is om meer verkeer naar uw website te leiden, moet u het aantal klikken dat u ontvangt en uw klikfrequentie (CTR) in de gaten houden.
2. Wat betekent het “aantal views”?
Een eerste belangrijk element om naar te kijken is het totale aantal views. Dit geeft u een idee van het bereik van uw advertenties. Het aantal views dat je krijgt, hangt ook af van het budget dat je hebt gekozen en van de zoekwoorden die je hebt geselecteerd.
Hoe hoger uw dagbudget, hoe meer uw advertenties in de zoekresultaten worden weergegeven . Bovendien worden uw advertenties alleen weergegeven wanneer gebruikers zoekopdrachten invoeren die overeenkomen met uw advertenties. Dit betekent dat gerichte zoekwoorden waarschijnlijk tot minder weergaven leiden dan zeer brede zoekwoorden, simpelweg omdat ze minder worden gebruikt. Als u het gevoel heeft dat u niet genoeg weergaven krijgt, kunt u proberen andere zoekwoorden te kiezen of uw dagbudget te verhogen. Onthoud echter dat u voor elke klik moet betalen en dat u ervoor moet zorgen dat uw advertenties de juiste doelgroep bereiken, dus kies alleen zoekwoorden die daadwerkelijk vertegenwoordigen wat u klanten te bieden heeft.
3. Wat is de klikfrequentie (CTR)?
Naast het aantal views moet je ook rekening houden met het totaal aantal clicks. Het geeft u een goed idee van hoe goed uw advertenties werken en hoeveel verkeer ze naar uw website leiden. Het aantal klikken kan als zodanig moeilijk te analyseren zijn, daarom is er een andere statistiek die u kunt gebruiken om te zien of uw advertenties naar behoren presteren.
Dit wordt de doorklikratio (CTR) genoemd . De CTR wordt gebruikt om de klantbetrokkenheid te meten en geeft u in procenten het percentage gebruikers dat uw advertenties heeft gezien en er daadwerkelijk op heeft geklikt.
Om de CTR te berekenen, deelt u eenvoudig het aantal klikken door het aantal weergaven en vermenigvuldigt u het totaal met 100. Als u bijvoorbeeld 35 klikken en 2000 weergaven heeft, heeft u een klikfrequentie van 1,75% (35 ÷ 2000 x 100).
4. Hoe lees je de CTR-resultaten?
Een hoge CTR is het teken van een goed presterende campagne.
De gemiddelde CTR voor Google Ads-campagnes ligt rond de 2%. Houd er echter rekening mee dat de gemiddelde CTR per branche sterk kan verschillen, aangezien sommige sectoren concurrerender zijn dan andere. Probeer daarom benchmarks te vinden die specifiek zijn voor uw branche.
Als uw CTR laag is, kunt u enkele van de onderstaande tips proberen.
Een lage CTR-score geeft meestal aan dat de tekst in uw advertenties niet relevant is of klanten niet aanspreekt. Probeer uw kopteksten en beschrijvingen te verwerken of aan te passen om deze actueler te maken en in contact te komen met de klant
Bekijk uw zoekwoorden en zorg ervoor dat ze voldoende getarget zijn. Als mensen niet op uw advertenties klikken, komt dat misschien omdat u niet aanbiedt wat ze zoeken of omdat uw zoekwoorden uw service niet weerspiegelen.
Voeg extensies toe aan uw advertenties, mensen zullen er eerder op klikken. Klik op 'Google Ads' in het menu aan de linkerkant van uw dashboard en klik vervolgens op het tabblad 'Extensies' om het in te stellen.
Neem call-to-actions op in uw advertentieteksten om gebruikers te vragen op uw advertenties te klikken.
5. Optimaliseer uw advertentiezoekwoorden
Als u echt het meeste uit uw advertenties wilt halen, moet u verder gaan dan dat en de prestaties van elk van uw zoekwoorden analyseren, aangezien dit de enige manier is om beter inzicht te krijgen in wat er echt moet worden veranderd.
Als u wilt weten welke van de zoekwoorden voor u werken en klikken genereert, scrolt u omlaag naar uw zoekwoordenlijst op het tabblad “Inzichten”. Houd er rekening mee dat in dit gedeelte alleen zoekwoorden worden weergegeven die klikken en weergaven hebben gegenereerd.
U kunt de zoekwoorden die geen weergaven of klikken opleveren, evenals de zoekwoorden met de laagste CTR verwijderen, omdat het duidelijk is dat u er geen resultaten mee behaalt.
Als u merkt dat u veel klikken en verkeer ontvangt van uw advertenties, maar het gevoel heeft dat ze niet converteren, kan dit betekenen dat uw campagne niet op de juiste doelgroep is gericht en moet u mogelijk enkele instellingen aanpassen. Bekijk dit artikel om erachter te komen hoe dit werkt.
6. Google-advertenties en Google Analytics
Google Analytics-inzichten kunnen u veel vertellen over de prestaties van uw advertentiecampagne. Controleer na het activeren van uw advertenties uw bouncepercentage. Als uw CTR goed is, maar u merkt een grote sprong in uw bouncepercentage, moet u mogelijk enkele aanpassingen aan uw advertenties verrichten.
Dit kan een teken zijn dat, hoewel uw zoekwoorden en uw advertenties potentiële klanten aantrekken, gebruikers niet kunnen vinden wat ze zoeken. Het probleem kan worden veroorzaakt door het feit dat uw advertenties niet goed overeenkomen met wat u te bieden heeft met de inhoud van de pagina of dat u gebruikers niet doorverwijst naar de juiste pagina op uw website. Als u adverteert voor een speciaal product, moet u ook linken of doorverwijzen naar deze speciale productpagina in uw advertenties, want dit is wat potentiële klanten willen vinden.
Nu heb je alle tools die je nodig hebt om te meten en te begrijpen hoe je campagne presteert. Vergeet niet dat een dergelijke analyse pas relevant is als deze over een bepaalde periode wordt uitgevoerd. Neem geen beslissingen na slechts één of twee dagen, wacht minstens een week.
Houd er ook rekening mee dat Google ook rekening houdt met de kwaliteit van uw inhoud en content op uw webiste om te bepalen wanneer en waar uw advertenties worden weergegeven, dus vergeet niet te werken aan de optimalisatie van uw website. Klik hier als je meer wilt weten over hoe je SEO kunt doen met rankingCoach.
Neem voor vragen contact op met ons supportteam, we helpen je graag verder.
Heeft u andere vragen? We hebben meer artikelen over andere onderwerpen: