Les liens retour (aussi appelés "backlinks") jouent un rôle important dans votre stratégie de SEO car ils ont une influence directe sur vos classements dans les moteurs de recherche. Dans ses tâches personnalisées, rankingCoach vous propose une liste de sites auxquels vous pourriez envisager d’envoyer une demande de backlink. Cette liste est établie sur base des sites sur lesquels vos concurrents ont actuellement des liens retour et a pour objectif de vous donner une meilleure idée du type de backlinks qui sont courants dans votre secteur d’activité.

Obtenir des liens retour de qualité est l’une des tâches les plus compliquées en SEO et, afin d’avoir la certitude que vos backlinks auront un impact positif sur le classement de votre site, vous devez absolument vous assurer de respecter les directives de Google en la matière. Si vous ne respectez pas ses règles, Google peut vous sanctionner en faisant reculer votre classement dans ses pages de résultats.

Tout d’abord, il est important d'éviter les backlinks qui ne sont pas naturels, c'est-à-dire ceux qui essaient de manipuler le classement PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google. Cela vaut aussi pour les liens qui ne sont pas ajoutés ou validés par le propriétaire du site internet. Vous êtes toujours un peu perdu par rapport à ce que vous pouvez faire ou pas ? Ne vous en faites pas, nous avons dressé pour vous la liste des pratiques à éviter :

  1. L'achat ou la vente de liens ou l'échange de liens contre des produits ou des services gratuits. Cela fait également référence au fait d’offrir des échantillons gratuits ou un service dans le seul but d’obtenir un lien retour sur un site internet.

  2. Les échanges excessifs de liens ou le fait de rejoindre des pages partenaires dans le seul but d’échanger des liens. C’est le principe du “j’ajoute ton lien si tu ajoutes le mien''. On sait que l’échange de liens est l’une des méthodes les plus efficaces pour obtenir des liens retour. Cependant, vous devez faire en sorte que chacun des échanges de liens auxquels vous procédez soit pertinent et ait réellement une valeur ajoutée pour vos clients. Le mot à retenir ici est donc le mot “excessif”. Si vous abusez de cette technique, Google s’en rendra compte et n’hésitera pas à revoir à la baisse les classements de vos pages dans ses résultats. N’acceptez donc pas aveuglément toutes les demandes d’échange de liens, assurez-vous d’abord que le site soit bien pertinent et que le contenu proposé soit de qualité pour protéger vos classements.

  3. La mise en place de vastes campagnes de marketing via des articles ou de publication de messages de blog en tant qu'invité, avec des liens de texte d'ancrage riches en mots clés. Si, par exemple, vous écrivez des articles de blog pour d’autres sites dans le but d’obtenir des liens sur ces sites mais que vous faites cela à grande échelle, sans vous préoccuper de la qualité du contenu que vous offrez, Google pourrait vous sanctionner. C’est aussi le cas pour les textes dans lesquels vous utilisez chaque mot-clé ou presque pour ancrer un lien vers une page de votre site. Si vous souhaitez éviter de voir votre classement pénalisé pour cette pratique, Google conseille de faire de ces liens des liens nofollow.

  4. L'utilisation de programmes automatiques pour générer des liens. Le vrai problème de cette pratique est que, lorsque vous générez des liens automatiquement, vous n’avez aucun contrôle sur les sites qui sont choisis et donc vous ne connaissez pas la qualité des sites internet sur lesquels vous obtenez des liens. Si le programme automatique intègre un lien vers votre site sur des sites web qui ne sont pas pertinents ou qui ne sont pas dignes de confiance, en d’autres mots s’il génère des liens retour de mauvaise qualité, vous serez bien évidemment sanctionné par Google.

  5. Le fait d'imposer un lien dans le cadre de conditions d'utilisation, d'un contrat ou d'un arrangement similaire sans laisser à un propriétaire de contenu tiers la possibilité d'indiquer le lien sortant à suivre, s'il le souhaite. Le fait d’indiquer le lien sortant à suivre permet à Google de mieux comprendre le type de lien dont il s’agit, son objectif et la relation entre la page d’ancrage et la page vers laquelle le trafic est redirigé.

  6. L'utilisation de récompenses incitatives, comme de l'argent par exemple, en échange de liens. Quand on parle de récompenses incitatives, il n’est pas uniquement question d’argent mais aussi de bons d’achat, de réductions, de produits gratuits … Le fait d’avoir recours à ce genre de pratiques nuit à la crédibilité et à la qualité de votre site. En effet, Google souhaite proposer dans ses pages de résultats des sites internet vraiment dignes de confiance et utiles pour les internautes, c’est pourquoi le moteur de recherche privilégie les backlinks authentiques. Il considère qu’ils garantissent la qualité et l’utilité du contenu.

  7. Le recours à des publireportages payants avec des liens. Payer pour obtenir des liens est une façon de tromper les moteurs de recherche en leur faisant croire que votre site a plus d'autorité ou est plus digne de confiance qu'il ne l'est réellement. Lorsque vous payez pour des liens, ceux-ci aboutissent généralement sur des sites de mauvaise qualité ou des sites qui ne sont tout simplement pas pertinents pour votre activité. Même si payer pour des liens permet de booster temporairement votre référencement, la tendance s’inverse en général rapidement car les requêtes pour lesquelles votre site gagne en visibilité sont des requêtes qui n’ont rien à voir avec ce que vous faites. Cela signifie que votre site ne sera pas pertinent pour les internautes qui font ces recherches, ce dont Google se rendra compte rapidement. N'oubliez donc pas que cette technique peut entraîner la désindexation de votre site par Google.

Souvenez-vous que si vos backlinks vont à l'encontre des directives de Google, cela peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Maintenant que vous connaissez les pratiques à éviter lorsque vous créez des backlinks, n’hésitez pas à lire cet article sur les bonnes stratégies à suivre pour générer des liens retour.

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