Comment définir la priorité de vos mots-clés

Dans cet article, nous allons voir comment classer vos mots-clés par ordre de priorité et ce que cela va changer au niveau de leur utilisation. 

Pour que votre site soit parfaitement optimisé et apparaisse en bonne position dans les résultats des moteurs de recherche pour différentes requêtes, vous devez optimiser toutes vos pages pour différents mots-clés. De cette façon, Google pourra afficher dans ses résultats la page la plus pertinente en fonction de chaque requête. Imaginons que vous ayez une librairie en ligne. Si un internaute fait une recherche pour les termes “librairie en ligne” ou “acheter des livres en ligne”, qui sont des mots-clés assez généraux, il sera certainement satisfait de tomber sur votre page d’accueil. Par contre, s’il fait une recherche pour “livre de cuisine” ou “livre de recettes”, tomber sur votre page d’accueil ou la page dédiée à la littérature anglaise ne lui sera d’aucune utilité. C’est grâce à l’optimisation et aux mots-clés que vous intégrez à votre contenu que Google est capable d’identifier qu’il doit afficher la page consacrée aux livres de cuisine pour des mots-clés spécifiquement relatifs aux livres de cuisine. Vous devez donc optimiser chaque page pour des mots-clés qui correspondent bien au sujet qu’elle aborde.

rankingCoach vous permet de sélectionner jusqu’à 50 mots-clés. Quand vous sélectionnez vos mots-clés, n’oubliez pas de ne choisir que des mots-clés qui reflètent bien votre activité afin de pouvoir intégrer naturellement ces mots-clés dans le contenu de vos pages. rankingCoach va générer des tâches pour vous guider dans votre travail d’optimisation, mais vous allez devoir indiquer à la plateforme quelle page vous souhaitez optimiser pour quel mots-clés.

Vous avez peut-être remarqué que certains des mots-clés sont dit “à haute priorité” et d’autres sont dit “à faible priorité”. Les mots-clés à haute priorité sont en fait les trois premiers mots-clés de votre liste.

Ils sont dits “à haute priorité” parce qu’ils sont destinés à votre page d’accueil. La page d’accueil est une page très importante de votre site, c’est un peu votre vitrine virtuelle. Elle doit donner un aperçu général de votre entreprise et des produits ou des services que vous proposez. C’est aussi ce que doivent refléter les trois premiers mots-clés de votre liste. Veillez toutefois à ne pas choisir des mots-clés qui soient trop généraux, car s’ils génèrent trop de concurrence, vous risquez d’avoir des difficultés à vous classer pour ces termes. Une fois votre choix effectué, rankingCoach générera des tâches pour vous expliquer comment optimiser votre page d’accueil pour ces mots-clés. Vous apprendrez notamment comment optimiser le méta titre de votre page. Ce titre est celui qui apparaît en bleu dans les résultats de recherche sur Google :

Essayez de trouver des mots-clés qui s'adaptent les uns aux autres dans un titre court et accrocheur qui invitera les utilisateurs à cliquer sur votre site internet. Prenez cet exemple :

Les mots-clés sont rentrés les uns après les autres, sans apporter de sens. Par conséquent, l'ensemble du titre n'est pas attractif. 

L'aperçu ci-dessus est un meilleur exemple. Il contient les mêmes mots-clés ainsi que le nom de l'entreprise. Ce titre s’intègre plus facilement dans les résultats des moteurs de recherche et ils invitent donc davantage les visiteurs potentiels à cliquer sur votre site.

LUne fois votre page d’accueil optimisée, vous pouvez commencer à travailler sur les autres pages de votre site. C’est ce à quoi vont servir les mots-clés à partir de la position 4, vous allez apprendre à optimiser les différentes pages de votre site. Afin de savoir quelle page de votre site vous souhaitez optimiser pour quel mot-clé, rankingCoach va vous demander d’assigner chacun des mots-clés que vous avez choisi à une page de votre site. C’est pourquoi il est important de choisir des mots-clés qui reflètent bien votre activité. Vous connaissez votre site et votre contenu mieux que n’importe qui, vous êtes donc la personne la mieux placée pour déterminer quelles sont les associations mot-clés/pages les plus pertinentes. Lisez cet article pour plus de conseils à ce sujet.

Dès que vous aurez assigné un mot-clé à une page de votre site, l'application générera de nouvelles tâches pour vous guider dans votre travail d’optimisation. Vous pouvez toujours gérer les mots-clés que vous avez assignés à chaque sous-page dans les onglets "En général" puis "Sous-pages" (menu sur la gauche) de votre compte rankingCoach.

Lorsque vous choisissez vos mots-clés, vous devez vous assurer qu’ils ont tous un volume de recherche supérieur à zéro. Le volume de recherche représente le nombre moyen de personnes qui, chaque mois, utilisent le mot-clé pour faire une recherche sur Google. Les mots-clés qui ont un volume de recherche nul ne sont donc pas utilisés par les internautes pour faire des recherches et ne vous apporteront pas de trafic sur votre site internet. C’est pourquoi vous devriez les éviter.

Veillez aussi à ne pas choisir des mots-clés qui soient trop généraux. Comme on l’a déjà évoqué, ils vont être attribués à différentes pages de votre site et doivent être compatibles avec les thèmes abordés par ces pages. Il ne serait par exemple pas pertinent d’optimiser la page de votre librairie en ligne dédiée aux romans policiers pour le mot-clé “lecture”. Par ailleurs, le fait de choisir des mots-clés plus spécifiques permet d’éliminer la concurrence inutile et d’attirer sur votre site des visiteurs de plus grande qualité, c'est-à-dire des personnes qui sont vraiment intéressées par ce que vous avez à offrir et qui sont donc susceptibles de devenir clientes. Si l’on reprend notre exemple des romans policiers, si vous optimisez votre page pour le terme “roman”, vous allez être en concurrence avec des pages consacrées aux romans historiques, aux romans classiques, … et un visiteur qui cherche un roman historique ne sera pas intéressé par ce que vous avez à offrir. Il risque donc de quitter rapidement votre site lorsqu’il se rendra compte que vous ne lui proposez pas ce qu’il recherche, ce qui aura un impact négatif sur votre taux de rebond. En optimisant votre page pour “roman policier”, vous limitez déjà la concurrence aux pages qui proposent la même chose que vous et vous ciblez plus spécifiquement les lecteurs qui s’intéressent vraiment à votre produit. Si les livres que vous vendez ne sont pas simplement des romans policiers, mais ont une caractéristique spécifique en plus, vous pouvez même aller plus loin dans votre ciblage et optimiser votre page pour un mot-clé comme “roman policier scandinave” par exemple. En général, plus un mot-clé sera spécifique, moins il générera de concurrence et donc plus il vous sera facile d’atteindre un bon classement.

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