Inhaltsübersicht
1. Was versteht man unter Meta-Titel und Meta-Beschreibung?
Der Meta-Titel und die Meta-Beschreibung sind Teil des HTML-Dokuments und daher nur im Seitenquelltext deiner Website sichtbar. Sie erscheinen also nicht direkt auf deiner Website selbst. Für Suchmaschinen-Nutzer und Suchmaschinen spielen sie dennoch eine wichtige Rolle. Dadurch, dass sie Teil des Website-Codes sind, den Suchmaschinen durchsuchen, um Suchanfragen mit den richtigen Keywords abzugleichen, sind sie ein relevanter Bestandteil für das Ranking einer Website auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERP). Darüber hinaus wird den Nutzern von Suchmaschinen auf den SERP eine Vorschau des Inhalts deiner Website angezeigt, welche deinen Meta-Titel und deine Meta-Beschreibung umfasst. Sie sind also das Aushängeschild deiner Website und sollten die Nutzer animieren diese aufzurufen.
Meta-Titel
Der Meta-Titel ist eine kurze Überschrift für deine Seite, die in den Suchergebnissen erscheint und Suchmaschinen dabei hilft, deinen Seiteninhalt zu kategorisieren. Im Idealfall gibt er also den Inhalt deiner Seite kurz und prägnant wieder, indem er unter anderem deine Haupt-Keywords enthält. Im Seitenquelltext deiner Website sieht er beispielsweise so aus: <title>rankingCoach: Die Online Marketing App für kleine Unternehmen</title>.
Wie bereits zuvor erwähnt, ist der Meta-Titel ebenfalls in den Suchmaschinenergebnissen für Nutzer sichtbar. Bei Google wird dieser blau gefärbt auf den SERP angezeigt.
Zudem wird er in der Titelleiste des Browsers und auch in geöffneten Tabs angezeigt.
Meta-Beschreibung
Die Meta-Beschreibung ist ein kurzer Beschreibungstext und hat die Aufgabe, deine Dienstleistung oder deine Produkte zusammenfassend zu beschreiben. Im Seitenquelltext wird die Beschreibung deiner Seite folgendermaßen angezeigt: <meta name="description" content="Einfach überall gefunden werden! Mit rankingCoach bringst du dein Unternehmen einfach ganz nach oben. Nimm dein Online Marketing selbst in die Hand!"/>
Genau wie der Meta-Titel wird die Meta-Beschreibung ebenfalls auf den SERP für alle Nutzer angezeigt. Sie steht direkt unter dem blau gefärbten Seitentitel.
2. Welche Rolle spielen Meta-Titel und Meta-Beschreibung für die SEO?
Vor ungefähr 20 Jahren, als Suchmaschinen noch nicht eigenständig in der Lage waren, Inhalte auf Webseiten einzuordnen, spielten die Meta-Angaben eine wichtige Rolle für die Informationsübermittlung und die Beeinflussung des Rankings. Heutzutage ist der Algorithmus der Suchmaschinen jedoch so weit fortgeschritten, dass zumindest die Informationen der Meta-Tags, zu denen die Meta-Beschreibung zählt, keine direkte Rolle für die Vergabe der Position auf den SERP spielt. Ausgenommen davon ist jedoch der Meta-Titel, der nach wie vor zu den Rankingfaktoren gehört und daher dringend für Suchmaschinen optimiert sein sollte.
Indirekt kann aber auch die Meta-Beschreibung einen Vorteil innerhalb der Suchmaschinenergebnisse liefern, da sie, wie du bereits weißt, auf den SERP angezeigt wird. Stechen Beschreibung und Titel also visuell in den Ergebnissen heraus oder ziehen sie durch eine attraktive Formulierung die Aufmerksamkeit auf sich, kann dies sehr wohl dazu führen, dass Nutzer dieses Ergebnis bevorzugen, obwohl es nicht an der Spitze der Ergebnisse steht.
3. Was machen einen guten Meta-Titel und eine gute Meta-Beschreibung aus?
Da du nun weißt, was man unter Meta-Titel und Meta-Beschreibung versteht, erfährst du im nächsten Schritt, was du berücksichtigen solltest, wenn du sie optimieren möchtest.
Länge: Es ist wichtig, die für Meta-Angaben vorgeschriebenen Zeichenbegrenzungen einzuhalten, da eine zu lange Beschreibung oder ein zu langer Titel dazu führen kann, dass sie in den Suchergebnissen nicht vollständig angezeigt werden. Dies könnte sich bei den Nutzern negativ auf die Wahrnehmung deines Unternehmens auswirken. Dein Meta-Titel sollte idealerweise zwischen 45 und 60 Zeichen lang sein und deine Meta-Beschreibung zwischen 150 und 160 Zeichen. Bitte beachte, dass es sich hierbei um ungefähre Richtwerte handelt, da Google die Länge deines Textes eigentlich in Pixeln und nicht in Zeichen berechnet. Außerdem kann die Suchmaschine entscheiden, die von dir verfasste Metabeschreibung durch einen Auszug aus dem Inhalt deiner Website zu ersetzen, wenn sie diesen für relevanter hält.
Lesbarkeit: Es ist wahrscheinlich, dass der Meta-Titel und die Meta-Beschreibung deiner Website die ersten Inhaltselemente sind, die Nutzer auf den SERP über dein Unternehmen sehen werden. Sie sollten daher gut geschrieben sein und deine potenziellen Besucher dazu einladen, deine Seite aufzurufen. Achte daher darauf, dass Titel und Beschreibung ein harmonisches Ganzes bilden und das auf deiner Seite behandelte Thema gut widerspiegeln. Sie sollten einzigartig, aber leicht verständlich sein.
Keywords: Der Meta-Titel und die Meta-Beschreibung jeder deiner Seiten sollten den oder die wichtigsten Suchbegriffe enthalten, für die du deine Seiten optimieren möchtest. Versuche, Keywords zu wählen, die alle Aspekte deines Geschäfts gut beschreiben, damit deine Seite bei möglichst vielen Suchanfragen erscheint. Lies dir gerne diesen Artikel durch, wenn du Unterstützung bei der Auswahl der richtigen Keywords benötigst. In diesem weiterführenden Artikel erfährst du zudem, wie du deine Keywords am besten mit allen Seiten deiner Website verknüpfst.
Standort: Wenn dein Unternehmen lokal tätig ist, erwäge die Stadt oder Region, in der es sich befindet, hinzuzufügen, um deine Sichtbarkeit in diesem Gebiet zu erhöhen. Achte aber darauf, deinen Standort natürlich nur dann zu erwähnen, wenn es relevant ist.
Denke außerdem daran, dass jede Seite deiner Website ihre eigenen Metadaten benötigen. Neben deiner Homepage solltest du daher auch alle deine Unterseiten optimieren. Du kannst nämlich nicht nur mit deiner Startseite, sondern auch mit allen anderen Seiten, die du indexiert hast, in den Suchergebnissen für deine Keywords platziert werden.
rankingCoach bietet dir Aufgaben mit detaillierten Video-Tutorials, die dir dabei helfen, den Meta-Titel und die Meta-Beschreibung deiner Seiten zu optimieren. Um alle Aufgaben im Zusammenhang mit Meta-Angaben einzusehen, gehe im linken Menü deines rankingCoach Dashboards auf "Aufgaben" und dann auf "Suchmaschinen" oder klicke direkt hier.
Um herauszufinden, wie du mit unserem rankingCoach 360 Paket weiter an deiner SEO arbeiten kannst, lies gerne diesen Artikel.
Wenn du weitere Fragen zum Thema Meta-Angaben oder ein anderes Anliegen haben solltest, kannst du dich jederzeit an unser Support-Team wenden. Wir helfen dir jederzeit gerne weiter!
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